Jak zaznaczają fachowcy od marketingu internetowego, kampanie w sieci, powinny być zawsze układane indywidualnie, pod danego klienta. Nie zawsze sprawdzone, w przypadku jednego reklamodawcy, rozwiązania, przyniosą podobne efekty u drugiego klienta, choć ich sytuacja rynkowa, produkt i oczekiwania mogą być bardzo podobne. By nie narażać klienta na niepotrzebne straty finansowe i czasowe, warto więc przyjrzeć się ze szczególną uwagą danemu przypadkowi i skroić dla niego, marketing w wyszukiwarkach na miarę sukcesu jego firmy.